אייראָפּע שניט סטייל ייעוועאַר פראַמעס

אַרייַן דיין בליצפּאָסט און האַלטן זיך דערהייַנטיקט מיט נוזלעטערז, געשעעניש ינוויטיישאַנז און פּערמאָושאַנז דורך די E- בריוו פון Vogue Business.איר קענען אַנסאַבסקרייבז אין קיין צייט.ביטע אָפּשיקן צו אונדזער פּריוואַטקייט פּאָליטיק פֿאַר מער אינפֿאָרמאַציע.
די ברילן אינדוסטריע האט נישט האַלטן זיך מיט דעם גאַנג פון אנדערע שניט ינדאַסטריז, אָבער ווי אַ כוואַליע פון ​​פרייַ בראַנדז ימפּאַקץ די מאַרק מיט ינאַווייטיוו יידיאַז, נייַע טעקנאַלאַדזשיז און אַ היסכייַוועס צו ינקלוסיוונאַס, ענדערונגען נעמען אָרט.
M&A טעטיקייט איז אויך געוואקסן, וואָס איז אַ צייכן פון אַ מער טערביאַלאַנט צייט.Kering Eyewear מודיע נעכטן אַז זי פּלאַנז צו קריגן לינדבערג, אַ דאַניש לוקסוס ברילן סאָרט באַוווסט פֿאַר זייַן הויך-טעק טיטאַניום אָפּטיש לענסעס און מנהג פֿעיִקייטן, וואָס ינדיקייץ זיין כוונה צו אַנטוויקלען אין דעם פעלד.נאָך דילייז און לעגאַל קאַמפּלאַקיישאַנז, דער פראנצויזיש-איטאַליעניש ברילן פאַבריקאַנט EssilorLuxottica לעסאָף געענדיקט די אַקוואַזישאַן פון האָלענדיש ברילן זיצער גראַנדוויסיאָן פֿאַר 7.3 ביליאָן עוראָס אויף יולי 1. אן אנדער צייכן פון מאָמענטום: Warby Parker, אַן אָמניטשאַננעל ברילן עקספּערט אין די פאַרייניקטע שטאַטן, האט פּונקט פיילד פֿאַר אַן IPO-צו זיין באשלאסן.
די ברילן אינדוסטריע איז לאַנג דאַמאַנייטאַד דורך אַ ביסל נעמען, אַזאַ ווי EssilorLuxottica און Safilo אין איטאליע.שניט קאָמפּאַניעס אַזאַ ווי בולגאַרי, פּראַדאַ, טשאַנעל און ווערסאַסע פאַרלאָזנ אויף די הויפּט פּלייַערס צו פּראָדוצירן ברילן זאַמלונגען וואָס זענען יוזשאַוואַלי לייסאַנסט.Kering Eyewear איז לאָנטשט אין 2014 און ינעווייניק דיזיינז, דעוועלאָפּס, מאַרקעץ און דיסטריביוץ ברילן פֿאַר די Kering סאָרט, Richemont's Cartier און Alaïa, און די ספּאָרט סאָרט Puma.מאַנופאַקטורינג איז נאָך דער הויפּט אַוצאָרסט צו היגע סאַפּלייערז: Fulcrum האט געגרינדעט אַ כאָולסייל רעוועך געשעפט פון 600 מיליאָן עוראָס.אָבער, נייַע ברילן עקספּערץ אין די פּלאַן, פּראָדוצירן און פאַרשפּרייטונג שאַפֿן נייַ ווייטאַלאַטי פֿאַר די מאַרק.דערצו, טראָץ EssilorLuxottica ס דאָמינאַנט שטעלע, עטלעכע שניט קאָמפּאַניעס זוכן צו לערנען פון די הצלחה פון פרייַ בראַנדז בראַנדז.א נאָמען ווערט צו זען: דרום קארעע ס מילד מאָנסטער, אַ סאָרט מיט אַ טימד פיזיש קראָם וואָס קוקט ווי אַ קונסט גאַלעריע, הויך-פּראָפיל קאַלאַבעריישאַנז און קיל דיזיינז.LVMH פּערטשאַסט אַ פלעקל פון 7% אין 2017 צו אַ פּרייַז פון $ 60 מיליאָן.אנדערע טענד צו זיין ינאַווייטיוו און ינקלוסיוו.
לויט Euromonitor International, די אָפּטיש אינדוסטריע וועט ריבאַונד שטארק אין 2021, און די ינדאַסטרי איז געריכט צו וואַקסן מיט 7% צו דערגרייכן $ 129 ביליאָן.זינט ברילן זענען דער הויפּט פּערטשאַסט אין סטאָרז, די עקאָנאָמיש אָפּזוך וועט זיין געטריבן דורך די אָפּרו פון גשמיות לאַכאָדימ ריסטריקשאַנז ימפּאָוזד דורך די פּאַנדעמיק און אַקיומיאַלייטיד פאָדערונג.אַנאַליסץ געזאגט אַז די ריאָופּאַנינג פון די לאַכאָדימ אינדוסטריע וועט העכערן אַ טאָפּל-ציפֿער אָפּזוך אין עטלעכע מארקפלעצער, אַרייַנגערעכנט האָנג קאָנג און יאַפּאַן.
היסטאָריש, די שניט אינדוסטריע האט קיינמאָל געהאט די עקספּערטיז צו פּראָדוצירן ברילן פּראָדוקטן, אַזוי עס ווענדן צו קאָמפּאַניעס אַזאַ ווי EssilorLuxottica צו פּראָדוצירן און פאַרשפּרייטן פּראָדוקטן.אין 1988, Luxottica האָט אונטערגעשריבן דער ערשטער דערלויבעניש העסקעם מיט Giorgio Armani, "אַ נייַע קאַטעגאָריע גערופֿן 'ברילן' איז געבוירן", ווי Federico Buffa, דירעקטאָר פון R&D, פּראָדוקט סטיל און ליסענסינג פון Luxottica Group.
EssilorLuxottica ס אַקוואַזישאַן פון GrandVision האט באשאפן אַ זייער גרויס שפּילער.בערנשטיין אַנאַליסט Luca Solca האט געזאגט אין אַ באַריכט: "די ימערדזשאַנס פון די נייַ ברילן ריז האט לעסאָף אַשערד אין דער בינע.""איצט מיר קענען אָנהייבן די ינאַגריישאַן אַרבעט נאָך די מערדזשער אין ערנסט.עס זענען פילע טינגז צו טאָן, אַרייַנגערעכנט ... ינאַגריישאַן פון לאַדזשיסטיקס און פארקויפונג.פּראָצעס און ינפראַסטראַקטשער, ינאַגרייטיד אָביעקטיוו קאַטינג און קאָוטינג פאַסילאַטיז, רעטאַיל נעץ גרייס אַדזשאַסטמאַנט און ראַשאַנאַליזיישאַן, און דיגיטאַל אַקסעלעריישאַן.
אָבער, קלענערער בראַנדז קען ווירקן די צוקונפֿט אַנטוויקלונג פון לוקסוס ברילן.אמעריקאנער בראַנדז Coco און Breezy האָבן סטאַקס אין Nordstrom און וועגן 400 אָפּטיש שאַפּס, וואָס שטעלן ינקלוסיוונאַס אין די פאָרפראַנט פון יעדער זאַמלונג."אונדזער פּראָדוקטן זענען דזשענדערלאַס," האט געזאגט אפריקאנער-אמעריקאנער און פּוערטאָ ריקאַן יידעניקאַל צווילינג שוועסטער קאָריאַננאַ און בריאַננאַ דאָטסאָן."ווען מיר זענען ערשטער אריין אין די מאַרק, מענטשן שטענדיק געזאגט: 'וואו איז דיין מענס קליידער זאַמלונג?ווו איז דיין וואָמען קליידער זאַמלונג?מיר שאַפֿן ברילן פֿאַר מענטשן וואָס זענען שטענדיק איגנאָרירט דורך [טראַדישאַנאַל מאַניאַפאַקטשערערז].
דעם מיטל שאפן ברילן פּאַסיק פֿאַר פאַרשידענע נאָז בריקן, טשעעקבאָנעס און פּנים שאַפּעס."פֿאַר אונדז, די וועג מיר מאַכן ברילן איז אַקשלי דורך קאַנדאַקטינג מאַרק פאָרשונג און טאָן אונדזער בעסטער צו שאַפֿן [ראָמען] פּאַסיק פֿאַר אַלעמען," האט געזאגט די דאָצאָן שוועסטער.זיי ריקאָלד די פּראַל פון פּאַרטיסאַפּייטינג אין די Vision Expo ווי די בלויז ברילן סאָרט אָונד דורך שוואַרץ מענטשן."פֿאַר אונדז, עס איז זייער וויכטיק צו ווייַזן לוקסוס ניט בלויז אין אייראָפּע.עס זענען פילע וועגן צו קוקן אין לוקסוס סכוירע, "זיי געזאגט.
די קאָרעיִש סאָרט Gentle Monster, לאָנטשט דורך גרינדער און סעאָ Hankook Kim אין 2011, אנגעהויבן צו פּראָדוצירן ראָמען אויסשליסלעך פֿאַר אַסיאַן קאָנסומערס, אָבער נאָך אַטראַקטינג אַ גלאבאלע וילעם, די סאָרט האט איצט באשאפן אַ סעריע פון ​​ינקלוסיוו ברילן."אין די אָנהייב, מיר האָבן ניט טאַקע טראַכטן וועגן גיין גלאבאלע," האט געזאגט David Kim, דירעקטאָר פון קונה דערפאַרונג אין Gentle Monster."אין דער צייט, אין די אַסיאַן מאַרק, אָוווערסייזד ראָמען זענען געווען אַ גאַנג.ווען מיר געוואקסן, מיר געפֿונען אַז די ראָמען זענען נישט בלויז אינטערעסירט אין די אַסיאַן געגנט.
ינקלוסיוו פּלאַן, ווי אַלע גרויס ברילן, איז מאָדערן און פּראַקטיש."מיר דאַרפֿן צו קענען צו ויסשטימען טרענדס, שניט און פאַנגקשאַנאַליטי," קים געזאגט."דער רעזולטאַט איז אַז מיר האָבן אַ ברייט ברירה און מער בייגיקייט אין אונדזער פּלאַן.מיר וועלן האָבן אַ פריימווערק פּלאַן, אָבער מיר וועלן האָבן פאַרשידענע סיזעס צו אַדאַפּט.די דנאָ שורה איז צו האָבן ווי פיל ווי מעגלעך אָן סאַקראַפייסינג פּלאַן.ינקלוסיווקייט. ”קים האט געזאגט אַז קליין קאָמפּאַניעס ווי מילד מאָנסטער קענען טאָן אַ גוט אַרבעט פון מאַרק עקספּערימענטיישאַן, באַקומען דירעקט באַמערקונגען פון קאָנסומערס און ויסשטימען די באַמערקונגען אין דער ווייַטער פּראָדוקט יטעראַטיאָן.ניט ענלעך טיפּיש ברילן מאַניאַפאַקטשערערז, מילד מאָנסטער איז נישט געטריבן דורך ברילן סטאַטיסטיק אָדער דאַטן.דורך פאָוקיסינג אויף קונה באַמערקונגען און טעקנאַלאַדזשיקאַל כידעש, עס איז געוואקסן צו אַ שליסל ינאָוווייטער.
Mykita איז אַ בערלין-באזירט סאָרט וואָס סעלז פּראָדוקטן צו רעטאַילערס אין 80 לענדער, און R&D איז די האַרץ פון זייַן געשעפט.Moritz Krueger, סעאָ און שעפעריש דירעקטאָר פון Mykita, האט געזאגט אַז די ברילן אינדוסטריע איז נאָך נישט דעוועלאָפּעד.Krueger גלויבט אַז זיין דייווערס קאַנסומער און פיישאַל פֿעיִקייטן מוזן זיין קלאר פארשטאנען."מיר האָבן געבויט אונדזער סעריע באזירט אויף אַ פולשטענדיק אַנאַליסיס פון פאַרשידן פיישאַל טייפּס און פאַרשידענע רעצעפּט באדערפענישן," האט געזאגט Kruger."[מיר האָבן] אַ זייער פולשטענדיק פּראָדוקט פּאָרטפעל, וואָס אַלאַוז אונדזער סוף קאַסטאַמערז צו טאַקע מאַכן די רעכט ברירה אויף אַ גלאבאלע וואָג ... געפֿינען דעם באמת פּאַסיק פערזענלעכע שוטעף."
דער אַנטוויקלונג פּראָצעס איז די האַרץ פון Mykita, אַ ברילן מומחה, וואָס האט באשאפן מער ווי 800 ינוואַנטאָרי וניץ.אַלע זייַן ראָמען זענען כאַנמייד אין Mykita Haus אין בערלין, דייַטשלאַנד.
די קלענערער בראַנדז קען האָבן אַ דיספּראַפּאָרשאַניט פּראַל אויף די מאַרק, און עס זענען פילע גוטע סיבות."פּונקט ווי אין יעדער קאַטעגאָריע, אַ נייַע מענטש וועט יווענטשאַוואַלי זיין געראָטן ווייַל זיי האָבן די רעכט פּראָדוקט, די רעכט קאָמוניקאַציע, די רעכט קוואַליטעט, די רעכט סטיל, און זיי האָבן געגרינדעט אַ פֿאַרבינדונג מיט די קאַנסומער," האט די לוקסוס יגזעקיאַטיוו Francesca Di Pasquantonio געזאָגט. , Deutsche Bank Equity Research.
לוקסוס שניט קאָמפּאַניעס ווילן צו קומען אין. מילד מאָנסטער קאָואַפּערייץ מיט בראַנדז אַזאַ ווי פענדי און אלעקסאנדער וואַנג.אין אַדישאַן צו די שניט הויז, זיי אויך מיטאַרבעט מיט Tilda Swinton, Blackpink's Jennie, World of Warcraft און Ambush.מיקיטאַ מיטאַרבעט מיט Margiela, Moncler און Helmut Lang.Krueger האט געזאגט: "מיר ניט בלויז צושטעלן האַנט-געמאכט פאַרטיק פּראָדוקטן, אָבער אונדזער ר & די, פּלאַן עקספּערטיז און פאַרשפּרייטונג נעץ זענען ינאַגרייטיד אין יעדער פּרויעקט."
פאַכמאַן וויסן איז נאָך קריטיש.Anita Balchandani, הויפּט פון McKinsey Europe, Middle East and Africa Apparel, Fashion and Luxury Group, האָט געזאָגט: "פֿאַר אַ לוקסוס סאָרט, עס וועט זיין זייער טשאַלאַנדזשינג צו טאַקע האָבן די גאנצע פאַכמאַן פאָרשלאָג אַרום פּאַסן און טעסטינג."דאָס איז וואָס מיר גלויבן אַז ברילן עקספּערץ וועלן פאָרזעצן צו שפּילן אַ ראָלע.ווו לוקסוס סכוירע קענען שפּילן אַ ראָלע ליגט אין פּלאַן עסטעטיק און קוואַפּעריישאַן מיט די עקספּערץ.
טעכנאָלאָגיע איז אן אנדער געצייַג צו העכערן ענדערונגען אין די ברילן אינדוסטריע.אין 2019, Gentle Monster פּאַרטנערעד מיט די כינעזיש טעכנאָלאָגיע ריז Huawei צו מעלדונג זיין ערשטער קלוג ברילן, וואָס אַלאַוז קאָנסומערס צו רופן און באַקומען רופן דורך די ברילן."דאָס איז אַן ינוועסמאַנט, אָבער מיר האָבן אַ פּלאַץ פון עס," האָט דזשין געזאָגט.
מילד מאָנסטער איז באַוווסט פֿאַר זיין ינאַווייטיוו ברילן זאַמלונגען, גרויס לאַכאָדימ דיספּלייז און הויך-פּראָפיל קאַלאַבעריישאַנז.
דער טראָפּ אויף כידעש איז געווארן אַ ינטאַגראַל טייל פון די אידענטיטעט פון מילד מאָנסטער.קים האט געזאגט אַז קאָנסומערס זענען געצויגן דורך די אייגנארטיקייט פון די סאָרט.טעכנאָלאָגיע איז ינאַגרייטיד אין די מילד פאַרזעעניש קראָם און די גאנצע פֿאַרקויף אָנזאָג."עס אַטראַקץ קאָנסומערס.מענטשן וואָס האָבן נישט אפילו באַטראַכט צו קויפן ברילן, זענען געצויגן צו די קראָם דורך אונדזער ראָובאַץ און דיספּלייז, ”האט דזשין געזאגט.די פלאַגשיפּ קראָם Gentle Monster איז טשאַנגינג די לאַכאָדימ דערפאַרונג פון ברילן דורך לימיטעד סעריע, ראָובאַץ און ינאַווייטיוו דיספּלייז.
Mykita האט געפרואווט 3D דרוקן און דעוועלאָפּעד אַ נייַע טיפּ פון מאַטעריאַל גערופן Mykita Mylon, וואָס וואַן די פּרעסטידזשאַס IF מאַטעריאַל פּלאַן אַוואָרד אין 2011. Mykita Mylon, געמאכט פון פייַן פּאָליאַמידע פּודער פיוזד אין אַ האַרט כייפעץ ניצן 3D דרוק טעכנאָלאָגיע - איז דוראַבאַל און אַלאַוז Mykita צו קאָנטראָל די פּלאַן פּראָצעס, Kruger האט געזאגט.
אין אַדישאַן צו 3 ד דרוקן, Mykita האט אויך געגרינדעט אַ זעלטן שוטפעס מיט אַפּאַראַט פאַבריקאַנט Leica צו שאַפֿן יינציק און יינציק לענסעס פֿאַר Mykita ברילן.Krueger האט געזאגט אַז די ויסשליסיק שוטפעס איז געווען אין אַנטוויקלונג פֿאַר מער ווי דריי יאָר, אַלאַוינג Mykita צו "באַקומען גלייַך פֿון Leica אַן אָפּטיש-מיינונג קוואַליטעט זון אָביעקטיוו מיט די זעלבע פאַנגקשאַנאַל קאָוטינגז ווי פאַכמאַן אַפּאַראַט לענסעס און ספּאָרט אָפּטיקס."
כידעש איז גוט נייַעס פֿאַר אַלעמען אין די ברילן אינדוסטריע."וואָס מיר אָנהייבן צו זען איצט איז אַן אינדוסטריע ווו מער כידעש איז גענומען אָרט, אַרייַנגערעכנט אין פֿאָרמאַטירונגען און אָמניטשאַננעל פאָרמאַץ און די וועג עס גיט באַדינונגס צו קאָנסומערס.עס איז סימלאַס און מער דיגיטאַל, ”האָט Balchandani געזאָגט."מיר האָבן געזען מער כידעש אין דעם געגנט."
די פּאַנדעמיק האט געצווונגען בראַנדז פון בראַנדז צו געפֿינען נייַע וועגן צו דערגרייכן קאָנסומערס.Cubitts ניצט הערו פאַסיאַל סקאַנינג טעכנאָלאָגיע צו טוישן די וועג קאָנסומערס קויפן ברילן, און אַלאַוז ניצערס צו נוצן 3D טעכנאָלאָגיע צו פּרובירן ברילן אין שטוב."די Cubitts אַפּ ניצט סקאַנינג (אַ בראָכצאָל פון אַ מילאַמיטער) צו ווענדן יעדער פּנים אין אַ יינציק גאַנג פון מעזשערמאַנץ.דערנאָך, מיר נוצן די מעזשערמאַנץ צו העלפֿן קלייַבן אַ פּאַסיק ראַם, אָדער שאַפֿן אַ ראַם פֿון קראַצן צו דערגרייכן אַקיעראַסי און פּינטלעך גרייס, "האט געזאגט טאָם בראָוגהטאָן, גרינדער פון קוביטץ.
דורך טיף פאָרשונג און אַנאַליסיס, Bohten קריייץ סאַסטיינאַבאַל ברילן פּראָדוקטן פּאַסיק פֿאַר מענטשן פון אפריקאנער אַראָפּגאַנג.
Eyewa, די ואַע ס גרעסטער אָנליין ברילן זיצער, לעצטנס אויפשטיין 21 מיליאָן דאָללאַרס אין סעריע ב פינאַנסינג און אויך פּלאַנז צו פאַרגרעסערן די דיגיטאַל פּראָדוקטן.Anas Boumediene, קאָ-גרינדער און קאָ-סעאָ פון Eyewa, האט געזאגט: "מיר ויספאָרשן די ינטאַגריישאַן פון נייַ ייַזנוואַרג טעקנאַלאַדזשיז אין צוקונפֿט סעריע, אַזאַ ווי אַודיאָ סענסינג פראַמעוואָרקס.""לעווערידזש אונדזער טעכנאָלאָגיע און אָמני-טשאַנאַלז דורך אונדזער פלאַגשיפּ לאַכאָדימ אַוטלעץ.דערפאַרונג, מיר וועלן מאַכן גרויס פּראָגרעס אין ברענגען מער מארקפלעצער אָנליין. ”
כידעש אויך יקסטענדז צו סאַסטיינאַביליטי.עס איז ניט נאָר וועגן זיין ווערט.קאָ-גרינדער Nana K. Osei האט געזאגט: "די סיבה וואָס פילע פון ​​אונדזער קאַסטאַמערז ווי צו נוצן פאַרשידענע סאַסטיינאַבאַל מאַטעריאַלס, צי עס איז פאַבריק-באזירט אַסאַטייט אָדער פאַרשידענע האָלץ מאַטעריאַלס, איז ווייַל די טרייסט און פּאַסיק זענען פיל בעסער ווי מעטאַל ראָמען.", קאָ-גרינדער פון Bohten, אַן אפריקאנער-ינספּייערד ברילן סאָרט.ווייַטער שריט: פאַרברייטערן די לעבן ציקל פון ברילן.אין קיין פאַל, פרייַ בראַנדז פירן די נייַע צוקונפֿט פון ברילן.
אַרייַן דיין בליצפּאָסט און האַלטן זיך דערהייַנטיקט מיט נוזלעטערז, געשעעניש ינוויטיישאַנז און פּערמאָושאַנז דורך די E- בריוו פון Vogue Business.איר קענען אַנסאַבסקרייבז אין קיין צייט.ביטע אָפּשיקן צו אונדזער פּריוואַטקייט פּאָליטיק פֿאַר מער אינפֿאָרמאַציע.