ווו זענען די נייַע טרענדס אין ברילן?

אַרייַן דיין בליצפּאָסט צו בלייבן דערהייַנטיקט מיט נוזלעטערז, געשעעניש ינוויטיישאַנז און פּערמאָושאַנז דורך Vogue Business' email.איר קענט אַנסאַבסקרייבז אין קיין צייט. ביטע זען אונדזער פּריוואַטקייט פּאָליטיק פֿאַר מער אינפֿאָרמאַציע.
די ברילן אינדוסטריע האט נישט האַלטן גאַנג מיט די רעשט פון די שניט אינדוסטריע, אָבער די ענדערונג איז געשעעניש ווי אַ כוואַליע פון ​​פרייַ בראַנדז פּראַל אויף די מאַרק מיט ינאַווייטיוו געדאנקען, נייַע טעקנאַלאַדזשיז און אַ היסכייַוועס צו ינקלוסיוויטי.
M&A טעטיקייט אויך פּיקט זיך, אַ צייכן פון מער טערביאַלאַנט צייט. Kering Eyewear מודיע נעכטן אַז עס פּלאַנז צו קריגן לינדבערג, אַ דאַניש לוקסוס ברילן סאָרט באַוווסט פֿאַר זייַן הויך-טעק טיטאַניום אָפּטיקס און בעספּאָקע פֿעיִקייטן, סיגנאַלינג זייַן כוונה צו וואַקסן אין דעם פעלד. נאָך דילייז און לעגאַל ראַנגלענישן, דער פראנצויזיש-איטאַליעניש ברילן פאַבריקאַנט EssilorLuxottica לעסאָף געענדיקט זיין € 7.3 ביליאָן אַקוואַזישאַן פון האָלענדיש ברילן זיצער גראַנדוויסיאָן אויף 1 יולי. אן אנדער צייכן פון מאָמענטום: יו. .
די ברילן אינדוסטריע איז לאַנג דאַמאַנייטאַד דורך אַ האַנדפול פון נעמען, אַזאַ ווי EssilorLuxottica און איטאליע ס Safilo. שניט הייזער אַזאַ ווי בולגאַרי, פּראַדאַ, טשאַנעל און ווערסאַסע אַלע פאַרלאָזנ זיך די הויפּט פּלייַערס צו פּראָדוצירן זייער אָפט לייסאַנסט ברילן זאַמלונגען. ברילן דיזיינז, דעוועלאָפּס, מארקפלעצער און דיסטריביוץ אין-הויז ברילן פֿאַר די Kering סאָרט און Richemont's Cartier און Alaïa און ספּאָרצווער סאָרט Puma. נייַ ברילן ספּעשאַלאַסץ וואָס פּלאַן, פּראָדוצירן און פאַרשפּרייטן שאַפֿן נייַ דינאַמיק אין די מאַרק. און טראָץ די דאַמאַנאַנס פון EssilorLuxottica, עטלעכע שניט הייזער זוכן צו לערנען פון די הצלחה פון פרייַ בראַנדז בראַנדז. נעמען צו היטן: דרום קארעע ס מילד פאַרזעעניש, אַ סאָרט מיט טימד ציגל-און-מאָרטער סטאָרז וואָס קוקן ווי קונסט גאַלעריז, הויך-פּראָפיל קאַלאַבעריישאַנז און קיל דיזיינז. LVMH געקויפט אַ 7 פּראָצענט פלעקל אין2017 פֿאַר $ 60 מיליאָן. אנדערע דאַר צו כידעש און ינקלוסיוויטי.
די ברילן ינדאַסטרי וועט ריבאַונד שטארק אין 2021, מיט די ינדאַסטרי דערוואַרט צו וואַקסן 7% צו $ 129 ביליאָן, לויט Euromonitor International. ווי אַקרוד פאָדערונג, ווי ברילן איז בפֿרט פּערטשאַסט אין די קראָם. אַנאַליס זאָגן די ריאָופּאַנינג פון לאַכאָדימ וועט פירן אַ טאָפּל-ציפֿער אָפּזוך אין עטלעכע מארקפלעצער, אַרייַנגערעכנט האָנג קאָנג און יאַפּאַן.
היסטאָריש, די שניט אינדוסטריע האט קיינמאָל געהאט די עקספּערטיז צו פּראָדוצירן ברילן פּראָדוקטן, אַזוי ווענדן צו קאָמפּאַניעס ווי EssilorLuxottica צו פּראָדוצירן און פאַרשפּרייטן די פּראָדוקטן. געבוירן", ווי Federico Buffa, דירעקטאָר פון ר & די, פּראָדוקט סטייל און ליסענסינג אין Luxottica Group, האט געזאגט.
די אַקוואַזישאַן פון EssilorLuxottica פון GrandVision האט טאַקע באשאפן אַ זייער גרויס שפּילער."איצט אַז פּאָסט-מערדזשער ינאַגריישאַן השתדלות קענען אָנהייבן אין ערנסט, עס איז אַ פּלאַץ צו טאָן, אַרייַנגערעכנט ... ... די ינאַגריישאַן פון לאַדזשיסטיקס און פארקויפונג פּראַסעסאַז און ינפראַסטראַקטשער, די ינאַגריישאַן פון אָביעקטיוו קאַטינג און קאָוטינג פאַסילאַטיז, די ריכטיק אַדזשאַסטמאַנט און ראַשאַנאַליזיישאַן פון די לאַכאָדימ נעץ און די אַקסעלעריישאַן פון דיגיטאַליזאַטיאָן.
אָבער עס קען זיין קלענערער בראַנדז וואָס ימפּלאַמענט די צוקונפֿט פון לוקסוס ברילן. בנימצא אין נאָרדסטראַם און וועגן 400 אָפּטיש סטאָרז, אמעריקאנער בראַנדז קאָקאָ און בריזי שטעלן ינקלוסיוויטי אין די פראָנט פון יעדער זאַמלונג. , אפריקאנער-אמעריקאנער און פּוערטאָ ריקאַן יידעניקאַל צווילינג שוועסטער. ”ווען מיר זענען ערשטער אריין אין די מאַרק, מענטשן שטענדיק געזאגט: 'וואו איז דיין מענטשן ס זאַמלונג?וואו איז דיין פרויען ס זאַמלונג?מיר מאַכן ברילן פֿאַר מענטשן וואָס זענען שטענדיק אָוווערלוקט דורך [טראַדישאַנאַל מאַניאַפאַקטשערערז].
דאָס מיינט צו שאַפֿן ברילן פֿאַר פאַרשידענע נאָז בריקן, טשעעקבאָנעס און פּנים שאַפּעס. "פֿאַר אונדז, די וועג מיר מאַכן ברילן איז טאַקע דורך טאן מאַרק פאָרשונג און טאָן אונדזער בעסטער צו שאַפֿן [ראָמען] וואָס זענען וניווערסאַל פֿאַר אַלעמען," די דאָצאָן שוועסטער געזאגט. זיי דערמאָנען די פּראַל פון זיין די בלויז שוואַרץ-אָונד ברילן סאָרט צו אָנטייל נעמען אין Vision Expo, די ברילן האַנדל ווייַזן.לוקסוס קוקט אַלע די וועג, "זיי געזאגט.
קאָרעיִש סאָרט Gentle Monster איז לאָנטשט אין 2011 דורך גרינדער און סעאָ Hankook Kim צו פּראָדוצירן ראָמען אויסשליסלעך פֿאַר אַסיאַן קאָנסומערס, אָבער נאָך דערגרייכן אַ גלאבאלע וילעם, די סאָרט האט איצט באשאפן אַ שורה פון ינקלוסיוו ברילן. טראַכטן וועגן געגאנגען גלאבאלע, "האט געזאגט David Kim, Gentle Monster ס דירעקטאָר פון קונה דערפאַרונג. "אין דער צייט, אָוווערסייזד ראָמען זענען געווען אַ גאַנג אין די אַסיאַן מאַרק.ווען מיר געוואקסן, מיר געפונען אַז עס איז געווען ניט בלויז די אַסיאַן געגנט וואָס איז געווען אינטערעסירט אין די ראָמען.
די ינקלוסיוו פּלאַן, ווי אַלע גוט ברילן, איז ביידע מאָדערן און פאַנגקשאַנאַל. "מיר דארף צו קענען צונויפגיסן טרענד, שניט און פונקציע," זאגט קים. "דער רעזולטאַט איז אַ ברייט ברירה און מער בייגיקייַט אין די וועג מיר פּלאַן.מיר וועלן האָבן אַ ראַם אַרקאַטעקטשער פּלאַן, אָבער מיר וועלן האָבן אַ פאַרשיידנקייַט פון סיזעס צו אַקאַמאַדייט דעם.די דנאָ שורה איז צו טאָן ווי פיל ווי מעגלעך אָן סאַקראַפייסינג פּלאַן.מעגלעך ינקלוסיוו. ”קים זאגט אז א קליינע פירמע ווי Gentle Monster קענען טאָן אַ גוטע אַרבעט צו פּרובירן די מאַרק, באַקומען דירעקט באַמערקונגען פון קאָנסומערס און ינקאָרפּערייט די באַמערקונגען אין דער ווייַטער פּראָדוקט יטעראַטיאָן. .עס איז געוואקסן אין אַ שליסל ינאָוווייטער דורך פאָוקיסינג אויף קונה באַמערקונגען און טעקנאַלאַדזשיקאַל כידעש.
פֿאַר בערלין-באזירט Mykita, וואָס פארקויפט צו רעטאַילערס אין 80 לענדער, פאָרשונג און אַנטוויקלונג איז די האַרץ פון זייַן געשעפט. Moritz Krueger, סעאָ און שעפעריש דירעקטאָר פון Mykita, האט געזאגט אַז די ברילן אינדוסטריע איז נישט גראָוינג. לויט Krueger, זייער דייווערסיטי. קאָנסומערס און פאַסיאַל פֿעיִקייטן מוזן זיין קלאר פארשטאנען. אונדזער סוף קאַסטאַמערז אויף אַ גלאבאלע וואָג צו טאַקע מאַכן די רעכט ברירה ... צו געפֿינען די פערזענלעכע שוטעף וואָס טאַקע פיץ.
דער פאָרשונג און אַנטוויקלונג פּראָצעס איז אין די האַרץ פון ברילן מומכע Mykita, וואָס האט באשאפן מער ווי 800 SKUs.All פון זייַן ראָמען זענען כאַנדקראַפטיד אין Mykita Haus אין בערלין, דייַטשלאַנד.
עס זענען פילע גוטע סיבות וואָס די קליין בראַנדז קען האָבן אַ דיספּראַפּאָרשאַניט פּראַל אויף דעם מאַרק." זיי פאַרבינדן זיך מיט די קאַנסומער," לוקסוס Francesca Di Pasquantonio, הויפּט פון פּראָדוקטן, יוישער פאָרשונג אין דויטש באַנק.
לוקסוס שניט הייזער ווילן צו פאַרבינדן. מילד מאָנסטער אַרבעט מיט בראַנדז ווי פענדי און אלעקסאנדער וואַנג. אין אַדישאַן צו די שניט הויז, זיי האָבן אויך קאָללאַבאָראַטעד מיט Tilda Swinton, Blackpink, World of Warcraft און Jennie of Ambush. און העלמוט לאַנג. "מיר פאָרשלאָגן ניט בלויז האַנט-פאַרטיק פּראָדוקטן, אָבער אונדזער ר & די, פּלאַן עקספּערטיז און פאַרשפּרייטונג נעץ זענען ינאַגרייטיד אין יעדער פּרויעקט," Krueger האט געזאגט.
עקספּערטיז בלייבט קריטיש. ”עס וועט זיין זייער טשאַלאַנדזשינג פֿאַר אַ לוקסוס סאָרט צו טאַקע האָבן אַ פאַכמאַן פאָרשלאָג פֿאַר די גאנצע פּאַסן, טעסטינג, אאז"ו ו. דעריבער מיר טראַכטן די ברילן עקספּערץ וועלן פאָרזעצן צו שפּילן אַ ראָלע.ווו לוקסוס קענען שפּילן אַ ראָלע איז אין די פּלאַן עסטעטיק און די מיטאַרבעט מיט די עקספּערץ.
טעכנאָלאָגיע איז אן אנדער געצייַג וואָס דרייווז ענדערונגען אין די ברילן אינדוסטריע. אין 2019, Gentle Monster צוזאַמען מיט כינעזיש טעק ריז Huawei צו באַפרייַען זיין ערשטער קלוג ברילן, אַלאַוינג קאָנסומערס צו רופן און באַקומען רופן דורך די ברילן. אַ פּלאַץ פון געלט פון עס, "קים געזאגט.
מילד מאָנסטער איז באַוווסט פֿאַר זיין ינאַווייטיוו ברילן זאַמלונגען, גרויס לאַכאָדימ דיספּלייז און הויך-פּראָפיל קאַלאַבעריישאַנז.
אַ טראָפּ אויף כידעש איז געווארן אַ ינטאַגראַל טייל פון מילד מאָנסטער ס אידענטיטעט. קאָנסומערס זענען ציען צו די אייגנארטיקייט פון בראַנדז, קים געזאגט. טעכנאָלאָגיע איז ינקאָרפּערייטיד אין די מילד פאַרזעעניש קראָם און איבער די פֿאַרקויף אָנזאָג. "עס אַטראַקץ קאָנסומערס.מענטשן וואָס האָבן נישט אפילו באַטראַכט בייינג ברילן זענען געצויגן צו סטאָרז דורך אונדזער ראָובאַץ און דיספּלייז," קים געזאגט.
Mykita האט עקספּערימענטעד מיט 3D דרוקן, דעוועלאָפּינג אַ נייַע מאַטעריאַל גערופן Mykita Mylon, וואָס וואַן די פּרעסטידזשאַס IF Material Design Award אין 2011. Mykita Mylon - געמאכט פון פייַן פּאָליאַמידע פּודער פיוזד אין אַ האַרט דורך 3D דרוק טעכנאָלאָגיע - איז גאָר דוראַבאַל און אַלאַוז Mykita צו קאָנטראָלירן דעם פּלאַן פּראָצעס, Krueger האט געזאגט.
אין אַדישאַן צו 3 ד דרוקן, Mykita האט אויך געגרינדעט אַ זעלטן שוטפעס מיט אַפּאַראַט פאַבריקאַנט Leica צו שאַפֿן יינציק לענסעס פֿאַר Mykita ברילן. אָפּטיש-מיינונג קוואַליטעט זון לענסעס גלייך פֿון Leica מיט די זעלבע פאַנגקשאַנאַל קאָוטינגז ווי זייַן פאַכמאַן אַפּאַראַט לענסעס און ספּאָרט אָפּטיקס, "האט געזאגט Krueger.
כידעש איז גוט נייַעס פֿאַר אַלעמען אין די ברילן אינדוסטריע. "וואָס מיר אָנהייבן צו זען איצט איז אַן ינדאַסטרי ווו מער כידעש איז געשעעניש, סיי אין טערמינען פון פֿאָרמאַטירונגען און אָמני-קאַנאַל פֿאָרמאַטירונגען און די וועג עס סערוועס קאָנסומערס.עס איז סימלאַס און מער דיגיטאַל, "באַלטשאַנדאַני געזאגט." מיר זען מער כידעש אין דעם געגנט.
די פּאַנדעמיק האט געצווונגען ברילן בראַנדז צו געפֿינען נייַע וועגן צו דערגרייכן קאָנסומערס. Cubitts ניצט Heru, אַ פּנים סקאַנינג טעכנאָלאָגיע, צו טוישן די וועג קאָנסומערס קויפן ברילן און לאָזן יוזערז צו פּרובירן ברילן אין שטוב ניצן 3D טעכנאָלאָגיע. סקאַנז (פראַקשאַנז פון אַ מילאַמיטער) צו ווענדן יעדער פּנים אין אַ יינציק גאַנג פון מעזשערמאַנץ.דערנאָך, מיר נוצן די מעזשערמאַנץ צו העלפֿן קלייַבן אַ ראַם וואָס אַרבעט פֿאַר איר, אָדער מאַכן אַ ראַם פֿון קראַצן צו דערגרייכן דיין גענוי און פּינטלעך גרייס, "האט געזאגט טאָם בראָוגהטאָן, גרינדער פון Cubitts.
דורך אין-טיפקייַט פאָרשונג און אַנאַליסיס, Bohten איז קריייטינג סאַסטיינאַבאַל ברילן פּראָדוקטן וואָס מאַכן לייַטיש מענטשן אין אפריקע באַקוועם.
די ואַע ס גרעסטער אָנליין ברילן זיצער, Eyewa, וואָס לעצטנס אויפשטיין $ 21 מיליאָן אין אַ סעריע ב קייַלעכיק, אויך פּלאַנז צו פאַרגרעסערן די דיגיטאַל אָפערינגז. האט געזאגט Anass Boumediene, קאָ-גרינדער און קאָ-סעאָ פון Eyewa."ליווערידזשינג אונדזער טעכנאָלאָגיע און אָמניטשאַננעל דורך אונדזער פלאַגשיפּ רעטאַיל קראָם דערפאַרונג, מיר וועלן מאַכן גרויס סטריידז אין ברענגען מער מארקפלעצער אָנליין."
כידעש אויך יקסטענדז צו סאַסטיינאַביליטי. עס איז ניט נאָר ווערט עס. קאָ-גרינדער נאַנאַ ק. אָסעי האט געזאגט, "פילע פון ​​אונדזער קאַסטאַמערז בעסער צו נוצן פאַרשידענע סאַסטיינאַבאַל מאַטעריאַלס, צי עס איז פאַבריק-באזירט אַסאַטייט אָדער פאַרשידענע האָלץ מאַטעריאַלס, ווייַל די טרייסט און פּאַסיק זענען אַזוי פיל בעסער ווי מעטאַל ראָמען., קאָ-גרינדער פון אפריקאנער-ינספּייערד ברילן סאָרט באָהטען. ווייַטער שריט: פאַרברייטערן די לעבן ציקל פון די ברילן. ראַגאַרדלאַס, פרייַ בראַנדז פירן די נייַע צוקונפֿט פון ברילן.
אַרייַן דיין בליצפּאָסט צו בלייבן דערהייַנטיקט מיט נוזלעטערז, געשעעניש ינוויטיישאַנז און פּערמאָושאַנז דורך Vogue Business' email.איר קענט אַנסאַבסקרייבז אין קיין צייט. ביטע זען אונדזער פּריוואַטקייט פּאָליטיק פֿאַר מער אינפֿאָרמאַציע.